Impulsando ventas en el mercado la esperanza 1-2 de Riobamba a través de estrategias de promoción efectivas

Resumen

El Mercado La Esperanza 1-2 de Riobamba enfrenta desafíos relacionados con la falta de estrategias comerciales estructuradas, lo que impacta negativamente en los ingresos de los comerciantes. En su mayoría, han implementado tácticas empíricas, como la reducción de precios, que, aunque efectivas en el corto plazo, afectan sus márgenes de ganancia. El objetivo de este estudio fue analizar las estrategias de promoción y comercialización que utilizan los comerciantes del mercado y evaluar su impacto en las ventas, para finalmente proponer mejoras. La investigación, de tipo descriptivo y no experimental, se basó en encuestas aplicadas a 40 comerciantes, cuyas respuestas fueron analizadas estadísticamente. Los resultados indican que el 80% de los encuestados comercializa productos variados, y el 60% utiliza precios bajos como su principal estrategia de promoción, mientras que un 25% considera que la calidad es clave para atraer clientes. Además, el 90% de los comerciantes señaló que las promociones son implementadas por iniciativa propia, sin apoyo de las autoridades locales. Las conclusiones del estudio sugieren que las estrategias basadas únicamente en la reducción de precios no son sostenibles a largo plazo y que se requieren programas de capacitación y apoyo institucional para desarrollar estrategias más efectivas. Se recomienda incorporar el uso de redes sociales y otros medios modernos de promoción para aumentar la visibilidad de los productos y, con ello, mejorar las ventas en el mercado.