DISEÑO 3D COMO RECURSO PUBLICITARIO: CASO DE ESTUDIO; GLOSS PUBLINEON

Resumen

El presente trabajo pretende realizar un análisis sobre el uso del diseño 3D como recurso publicitario en el caso de Gloss Publineon en la ciudad de Ambato, la investigación es significativa debido al creciente interés en el empleo de tecnologías avanzadas para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias y atraer audiencia de toda la cuidad de Ambato, el objetivo principal es diseñar una estrategia publicitaria de posicionamiento utilizando técnicas de modelado 3D en la empresa Gloss Publineon, en la presente investigación se adoptó un enfoque mixto, combinando metodologías cualitativas y cuantitativas pues se llevaron a cabo entrevistas cualitativas a 12 docentes de la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad Nacional de Chimborazo expertos en diseño gráfico, publicidad y diseño 3D para discutir aspectos clave del tema de investigación y se utilizaron encuestas cuantitativas a 50 residentes de la zona urbana de Ambato con preguntas cerradas mediante encuestas digitales para de esta manera analizar los datos estadísticamente, las encuestas se diseñaron para ser representativas de la población objetivo a estudio aplicando un muestreo adecuado y proporcionando instrucciones claras a los participantes, la metodología proyectual empleada fue el Design Thinking, que incluyó cinco fases: empatizar, definir, idear, prototipar y evaluar los datos recopilados permitieron identificar necesidades y preferencias del público objetivo y conceptualizar soluciones creativas a través de storyboards, los prototipos desarrollados incluyeron videos animados que integraron productos de la empresa en lugares estratégicos de la cuidad de Ambato, evaluados mediante pruebas de usuario, el principal resultado fue la creación de varios videos animado-finales que lograron captar de manera efectiva la atención del público ambateño, demostrando que el diseño 3D puede ser un recurso poderoso en la publicidad local, mejorando la percepción y atractivo de las campañas publicitarias de Gloss Publineon impulsando de esta manera el aprendizaje del modelado 3D.