ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
12
DISEÑO 3D COMO RECURSO PUBLICITARIO: CASO DE ESTUDIO;
GLOSS PUBLINEON
3D DESIGN AS AN ADVERTISING RESOURCE: CASE STUDY;
GLOSS PUBLINEON
Luis David Diaz Ipiales
1
, Iván Fabricio Benítez Obando
2
, Ana Belén Soria Llamuca
3
,
Andrea Camila Espinoza Ureta
4
{luisd.diaz@unach.edu.ec
1
, ivan.benitez@unach.edu.ec
2
, ana.soria@unach.edu.ec
3
, andrea.espinoza@unach.edu.ec
4
}
Fecha de recepción: 16/07/2025 / Fecha de aceptación: 23/07/2025 / Fecha de publicación: 20/08/2025
RESUMEN: El presente trabajo pretende realizar un análisis sobre el uso del diseño 3D
como recurso publicitario en el caso de Gloss Publineon en la ciudad de Ambato, la
investigación es significativa debido al creciente interés en el empleo de tecnologías
avanzadas para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias y atraer audiencia de
toda la cuidad de Ambato, el objetivo principal es diseñar una estrategia publicitaria de
posicionamiento utilizando técnicas de modelado 3D en la empresa Gloss Publineon, en la
presente investigación se adoptó un enfoque mixto, combinando metodologías cualitativas y
cuantitativas pues se llevaron a cabo entrevistas cualitativas a 12 docentes de la carrera de
Diseño Gráfico de la Universidad Nacional de Chimborazo expertos en diseño gráfico,
publicidad y diseño 3D para discutir aspectos clave del tema de investigación y se utilizaron
encuestas cuantitativas a 50 residentes de la zona urbana de Ambato con preguntas cerradas
mediante encuestas digitales para de esta manera analizar los datos estadísticamente, las
encuestas se diseñaron para ser representativas de la población objetivo a estudio aplicando
un muestreo adecuado y proporcionando instrucciones claras a los participantes, la
metodología proyectual empleada fue el Design Thinking, que incluyó cinco fases: empatizar,
definir, idear, prototipar y evaluar los datos recopilados permitieron identificar necesidades y
preferencias del público objetivo y conceptualizar soluciones creativas a través de storyboards,
los prototipos desarrollados incluyeron videos animados que integraron productos de la
empresa en lugares estratégicos de la cuidad de Ambato, evaluados mediante pruebas de
usuario, el principal resultado fue la creación de varios videos animado-finales que lograron
captar de manera efectiva la atención del público ambateño, demostrando que el diseño 3D
puede ser un recurso poderoso en la publicidad local, mejorando la percepción y atractivo de
1
Licenciado en Diseño Gráfico, Universidad Nacional de Chimborazo, Riobamba, Ecuador, https://orcid.org/0009-0004-9013-
1721.
2
Ingeniero Industrial, Docente investigador del grupo de Cultura Visual Unach, investigación Cultura Visual, Máster Universitario
en Ingeniería del Diseño. Universidad Nacional de Chimborazo, Riobamba, Ecuador. Universidad Politécnica de Valencia, España,
https://orcid.org/0000-0002-3802-3932.
3
Ingeniera en Diseño Gráfico, Docente investigadora Unach, Master Universitario en Diseño Gráfico Digital. Universidad Nacional
de Chimborazo, Riobamba Ecuador, https://orcid.org/0009-0008-2055-9350.
4
Miembro del semillero de investigación Realidades Híbridas, Universidad Nacional de Chimborazo, Riobamba Ecuador,
https://orcid.org/0009-0009-5104-7849.
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
13
las campañas publicitarias de Gloss Publineon impulsando de esta manera el aprendizaje del
modelado 3D.
Palabras clave: Diseño 3D, publicidad, Design thinking, Ambato, campañas publicitarias
ABSTRACT:
This study aims to analyze the use of 3D design as an advertising resource in the
case of Gloss Publineon, located in the city of Ambato. The research is relevant due to the
growing interest in employing advanced technologies to enhance the effectiveness of
advertising campaigns and attract audiences throughout Ambato. The main objective is to
design a positioning advertising strategy using 3D modeling techniques within the company
Gloss Publineon, a mixed-method approach was adopted, combining both qualitative and
quantitative methodologies. Qualitative interviews were conducted with 12 professors from
the Graphic Design program at the Universidad Nacional de Chimborazo, all experts in graphic
design, advertising, and 3D design, to explore key aspects of the research topic. Additionally,
quantitative surveys were administered to 50 residents of the urban area of Ambato using
closed-ended questions in digital format, enabling statistical analysis of the data. The surveys
were designed to be representative of the target population, applying appropriate sampling
techniques and providing clear instructions to participants, the project-based methodology
used was Design Thinking, which included five stages: empathize, define, ideate, prototype,
and evaluate. The collected data allowed for the identification of the target audience’s needs
and preferences, and supported the conceptualization of creative solutions through
storyboards. The developed prototypes included animated videos integrating the company's
products in strategic locations throughout the city of Ambato, which were then evaluated
through user testing, the main outcome was the creation of several finalized animated videos
that effectively captured the attention of the Ambato public, demonstrating that 3D design
can be a powerful resource in local advertising. This approach enhanced the perception and
appeal of Gloss Publineon’s campaigns, while simultaneously promoting the learning and
application of 3D modeling techniques.
Keywords: 3D design, advertising, Design Thinking, Ambato, advertising campaigns
INTRODUCCIÓN
La evolución tecnológica en la publicidad ha transformado la manera en que las marcas se
comunican con los consumidores, el diseño 3D en particular ha revolucionado la industria
publicitaria al proporcionar una nueva dimensión de creatividad y precisión en la presentación
de productos y servicios (1), esta herramienta ha permitido a las marcas crear experiencias más
inmersivas y atractivas destacándose en un mercado cada vez más competitivo, en un contexto
donde captar la atención del consumidor es un desafío constante el diseño 3D ha emergido
como una solución poderosa para generar campañas publicitarias memorables (2), interactivas y
efectivas, en este entorno Gloss Publineon una destacada empresa en el sector de productos
publicitarios en la ciudad de Ambato ha identificado una oportunidad para utilizar el diseño 3D
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
14
como un recurso clave para conectar con sus clientes actuales y atraer a nuevos consumidores
(3).
La competencia en el mercado actual es feroz y las empresas deben buscar constantemente
formas innovadoras de diferenciarse ante las demás empresas pues la publicidad tradicional ya
no tiene el mismo impacto que antes, ya que, los consumidores están expuestos a un sinfín de
mensajes publicitarios a través de múltiples canales digitales, en este escenario las marcas se
ven obligadas a utilizar tecnologías avanzadas para sobresalir y captar la atención de su
audiencia, el diseño 3D permite a las empresas presentar sus productos de manera más realista
y atractiva brindando a los consumidores una experiencia visual más envolvente, esta técnica no
solo mejora la estética de las campañas publicitarias sino también facilita una representación
más precisa y detallada de los productos ofertados lo que puede influir positivamente en las
decisiones de compra (4).
Gloss Publineon ha decidido incorporar el diseño 3D en sus estrategias publicitarias con el fin de
mejorar la efectividad de sus campañas y generar un mayor nivel de engagement entre sus
clientes, la empresa busca innovar en la forma en que presenta sus productos publicitarios
como vinilos, lonas, cintras y acrílicos a través de representaciones tridimensionales que
permiten a los consumidores explorar los productos de una manera más realista, esto no solo
tiene el potencial de aumentar el interés y la satisfacción de los consumidores sino que también
puede mejorar la percepción de calidad y valor de los productos y lo que a su vez podría llevar a
un incremento en las ventas (5).
El objetivo principal de este estudio es analizar cómo el diseño 3D puede ser utilizado de
manera efectiva en las campañas publicitarias de Gloss Publineon y evaluar su impacto en
términos de percepción del consumidor y desempeño de las campañas, de esta manera se
busca diseñar una estrategia publicitaria de posicionamiento utilizando técnicas de modelado
3D en la empresa Gloss Publineon lo cual permitirá a la marca destacarse en el mercado local
mejorando su visibilidad y fortalecer la relación con sus clientes.
Aunque se ha observado un aumento en el uso de tecnologías como el diseño 3D en diversas
industrias aún existe una falta de estudios empíricos que demuestren de manera clara su
efectividad comparada con métodos tradicionales, este trabajo se enfoca en llenar ese vacío
proporcionando evidencia empírica sobre cómo el diseño 3D puede mejorar las campañas
publicitarias y fortalecer la conexión entre la empresa y sus consumidores (6).
El uso del diseño 3D en la publicidad no es una tendencia nueva pero su aplicación en el
contexto de producción publicitaria es relativamente reciente, en los últimos años los estudios
han mostrado que el diseño 3D tiene un impacto positivo en la efectividad de las campañas
publicitarias, pues se menciona que “el diseño 3D permite una representación más realista y
detallada de los productos, lo que puede aumentar la confianza del consumidor” (p. 45), esto es
especialmente relevante para empresas como Gloss Publineon que ofrecen productos que
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
15
requieren de una visualización detallada para que los consumidores puedan apreciar sus
características como la textura, el acabado y la calidad de los materiales, la implementación de
esta tecnología en sus campañas publicitarias podría facilitar una mejor conexión emocional con
los consumidores y generar un impacto visual más significativo (7).
En estudios anteriores se argumenta que "el diseño 3D transforma la forma en que los
consumidores interactúan con los anuncios, creando experiencias más inmersivas y
memorables" (p. 30) (8) . Esta capacidad del diseño 3D nos ayuda a crear experiencias visuales
más envolventes es crucial en el mundo publicitario de la ciudad de Ambato, donde las marcas
deben captar la atención de los consumidores en un entorno saturado de información (9) , las
empresas que utilizan el diseño 3D no solo se benefician de una representación visual más
atractiva, sino que también logran generar una mayor interacción con los usuarios, lo que puede
traducirse en una mayor retención de la audiencia y, por lo tanto, un mayor éxito en sus
campañas (10).
El presente se basa en la teoría del procesamiento de la información que sugiere que los
consumidores procesan de manera más efectiva la información visual cuando se presenta de
forma detallada y realista, la teoría es apoyada por el Modelo de Elaboración Probable (ELM),
propuesto por Petty y Cacioppo en el año 1986, el cual explica que los estímulos visuales
complejos como los creados mediante diseño 3D pueden llevar a un procesamiento más
profundo y duradero de la información publicitaria, esta teoría sustenta la idea de que las
representaciones visuales tridimensionales no solo mejoran la estética de los anuncios sino que
también facilitan un procesamiento más efectivo de la información lo que a su vez puede influir
en las decisiones de compra de los consumidores (11).
A diferencia de estudios previos que se han centrado en teorías abstractas esta investigación se
enfoca en un caso real y específico dentro de la industria publicitaria, al analizar cómo Gloss
Publineon ha integrado el diseño 3D en sus campañas publicitarias se busca proporcionar
evidencia práctica sobre la efectividad de esta tecnología en el contexto de una empresa real,
este enfoque permite obtener insights valiosos que pueden ser utilizados por otros
profesionales del marketing y la publicidad para mejorar sus estrategias y evaluar la adopción
de nuevas tecnologías en sus propias campañas (12).
El presente estudio se centra en evaluar el impacto del diseño 3D en la efectividad de las
campañas publicitarias de Gloss Publineon analizando tanto los beneficios como los desafíos
que esta tecnología presenta (13) , a través de este análisis se espera proporcionar un marco
práctico para que las empresas puedan comprender cómo el diseño 3D puede ser utilizado de
manera efectiva en sus propias estrategias publicitarias mejorando la percepción de sus
productos y generando una ventaja competitiva significativa en el mercado (14).
Este trabajo es relevante no solo por su enfoque en el diseño 3D sino también por su
contribución a la comprensión de cómo las empresas pueden utilizar la tecnología para mejorar
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
16
sus campañas publicitarias (15) , la investigación proporciona una base sólida para futuras
investigaciones sobre el uso del diseño 3D en la publicidad y ofrece a los profesionales del
marketing y la publicidad un marco práctico para evaluar la efectividad de sus campañas y
tomar decisiones informadas sobre la adopción de nuevas tecnologías (1).
RESULTADOS
Para los resultados se aplicaron encuestas y entrevistas que determinaron los siguientes
hallazgos:
Tabla 1. Encuesta.
Pregunta
Opciones
% Total
Análisis y comentarios clave
1. Familiarización con el
Diseño de Video 3D
Animado
Muy
familiarizado
9.23%
Existe una oportunidad significativa para educar
a los encuestados sobre el 3D animado.
Algo
familiarizado
40%
Se puede convertir a este grupo en defensores
del 3D animado mediante contenido educativo.
Poco
familiarizado
35.38%
Segmento clave para estrategias educativas
introductorias sobre los beneficios del 3D
animado.
Nada
familiarizado
15.38%
Aumentar la percepción y conocimiento del 3D
animado en publicidad es crucial.
2. Efectividad del Diseño
de Video 3D Animado en
Comparación con
Recursos Publicitarios
Tradicionales
Muy efectivo
47.69%
Alta aceptación, indicando que el 3D animado
es percibido como una herramienta publicitaria
poderosa.
Algo efectivo
43.08%
La mayoría ve el 3D como eficaz; campañas
exitosas pueden fortalecer esta percepción.
Poco efectivo
4.62%
Bajo porcentaje, pero pueden beneficiarse de
más ejemplos y pruebas de efectividad.
No efectivo
0%
Muy pocos rechazan el 3D animado como
opción publicitaria.
3. Tipos de
Productos/Servicios
Beneficiados
Productos
tecnológicos
y de
consumo
–
El 3D es percibido como útil en sectores
tecnológicos y de consumo, lo que guía futuras
estrategias.
4. Principales Ventajas del
Diseño de Video 3D
Animado en Publicidad
Impacto
visual
–
Se destaca como la principal ventaja, clave para
captar la atención del espectador.
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
17
Mostrar
productos en
detalle
–
Muy valorada, especialmente para productos
complejos.
Interactividad
–
Visto como un beneficio adicional, pero menos
prioritario.
5. Principales Desafíos o
Limitaciones al Usar 3D
Animado
Costos
elevados
–
Desafío significativo; las empresas deben
planificar con un presupuesto adecuado.
Tiempo de
producción
–
Otro reto clave para considerar en la
planificación de campañas 3D.
Complejidad
técnica
–
Requiere personal capacitado, lo cual puede ser
una barrera para algunas empresas.
6. Respuesta de Clientes
ante Campañas con Video
3D Animado
Muy positiva
44.62%
Percepción positiva predominante; el 3D genera
buena respuesta en la mayoría de los
encuestados.
Positiva
40%
Potencial alto de aceptación del público.
Neutra
12.31%
Oportunidad de educar y generar mayor
entusiasmo.
7. Consideraciones
Importantes al Usar
Diseño de Video 3D
Animado en Publicidad
Relevancia
del producto
–
Factor crucial: el producto debe alinearse con el
uso de 3D para maximizar la efectividad.
Objetivos de
la campaña
–
Es necesario definir claramente los objetivos
para aprovechar el potencial del 3D animado.
Sector del
público
objetivo
–
Alinear la campaña con el sector es vital para
garantizar una respuesta positiva.
8. Herramientas
Necesarias para
Implementar Diseño 3D
Animado en Publicidad
Software 3D
avanzado
–
Requiere herramientas especializadas y un
equipo de diseño gráfico competente.
Equipo
técnico
especializado
–
Elemento esencial para asegurar la calidad
técnica y estética del diseño.
9. Evolución Futura del
Diseño 3D en Publicidad
Tendencia en
crecimiento
69.23%
Mayoría ve el 3D animado como una tendencia
creciente, lo que refuerza su potencial a largo
plazo.
Tendencia
estable
20%
Algunos lo consideran un recurso consolidado
en la industria.
Tendencia en
declive
6.15%
Muy pocos creen que el 3D está en declive, lo
que sugiere que su relevancia se mantendrá.
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
18
Fuente: Encuestas realizadas
Tabla 2. Entrevista
Pregunta
Respuesta
1. Experiencia o
conocimiento sobre el uso
del diseño 3D en publicidad.
"He visto 3D en redes sociales,
pero no lo hemos usado en
nuestra empresa debido a la falta
de personal y conocimientos".
2. Ventajas del diseño 3D en
comparación con recursos
tradicionales.
"El 3D puede ayudar a visualizar
mejor productos como rótulos y
luces LED, especialmente cuando
los clientes no entienden cómo
quedarán".
3. Principales desafíos o
limitaciones al usar diseño
3D.
"Aprender a manejar el software
y adaptarlo a nuestra área de
rotulación e impresión".
4. Impacto del diseño 3D en
la percepción de
consumidores
"El diseño 3D atraerá más gente y
tendrá un mayor impacto si se
hace bien".
5. Consideraciones al
diseñar elementos 3D para
una campaña publicitaria.
"El diseño debe ser fundamental,
y debe alinearse con los objetivos
del cliente. A veces menos, es
más".
6. Aspectos técnicos o
herramientas necesarias
para crear contenido en 3D.
"El diseño es el principal factor.
Las herramientas son
importantes, pero el diseño es
clave".
7. Evolución futura del
diseño 3D en la publicidad.
"La tecnología, como la impresión
3D, eliminará limitaciones y
permitirá personalización. El
diseño 3D será fundamental en la
publicidad".
8. Recomendaciones para
mejorar la integración del
diseño 3D en las estrategias
publicitarias.
"Incorporar un servicio adicional
de 3D para complementar
nuestro enfoque tradicional. Usar
redes sociales para mostrar
videos 3D".
9. Influencia del diseño 3D
en el comportamiento del
consumidor.
"Depende del cliente y del tipo de
producto. No todo en 3D tiene el
mismo impacto".
Fuente: Entrevista realizada
El análisis de los datos recopilados refleja una percepción positiva y creciente del diseño de
video 3D animado como recurso publicitario innovador y eficaz, si bien solo el 9.23 % de los
encuestados se considera muy familiarizado con el diseño 3D, un 40 % se encuentra algo
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
19
familiarizado y un 35.38 % indica estar poco familiarizado, en cuanto a la efectividad del 3D en
comparación con los recursos tradicionales un notable 47.69 % lo considera muy efectivo y un
43.08 % algo efectivo mostrando una fuerte aceptación, los principales desafíos identificados
son el costo elevado, el tiempo de producción y la complejidad técnica, lo que señala la
necesidad de contar con equipos especializados y presupuestos planificados, pese a estos retos
la percepción del cliente es altamente positiva: el 44.62 % la considera muy positiva y el 40 %
positiva, lo que indica un fuerte respaldo del mercado objetivo, en cuanto a la proyección futura
del 3D en publicidad el 69.23 % cree que es una tendencia en crecimiento lo que confirma su
relevancia a largo plazo.
Se crearon prototipos iniciales de videos animados utilizando diseño 3D para integrar los
productos de la empresa en contextos turísticos de Ambato, estos prototipos fueron
fundamentales para explorar cómo los elementos animados interactuarían con los entornos
reales simulando escenarios donde los productos se presentan en la ciudad como una forma de
atraer al público local y potenciales clientes turísticos (16).
Métodos de captura de contenido audiovisual
Para la captura de contenido audiovisual, se realizaron grabaciones en ubicaciones clave de
Ambato, el objetivo fue maximizar la interacción del usuario con el material, logrando una
experiencia inmersiva (17) , se emplearon técnicas de grabación tanto aéreas como terrestres
para generar un enfoque dinámico y diverso de los entornos urbanos.
Cámaras de alta definición: Se utilizó un iPhone 15 para las tomas terrestres debido a su alta
calidad de grabación y estabilización avanzada de imagen esto permitió una captura precisa y de
alta fidelidad visual, adecuada para los entornos urbanos de Ambato.
Dron para tomas aéreas: Un dron DJI Air 3 Fly fue utilizado para capturar vistas panorámicas y
ángulos elevados de la ciudad las tomas aéreas aportaron una perspectiva adicional,
enriqueciendo la percepción espacial del video y contribuyendo a un contexto más envolvente.
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
20
Figura 1. Cámara
Figura 2. Dron
Procedimientos de grabación
Se seleccionaron múltiples ubicaciones estratégicas en la ciudad de Ambato, consideradas de
alto valor visual y atractivo, la grabación fue coordinada con un enfoque específico para lograr
una narrativa visual coherente tanto en las tomas terrestres como aéreas con el fin de asegurar
continuidad y fluidez en la producción.
Edición y tracking de los videos
En la fase de post producción se utilizaron softwares para mejorar la calidad del contenido:
Davinci Resolve: Utilizado para la corrección de color proporcionando un acabado profesional
mediante una estructura de nodos este software permitió ajustar el color y el contraste de las
grabaciones para hacerlas más atractivas visualmente.
Adobe After Effects: Para el tracking y la animación de los objetos 3D se utilizó el motion
tracking para seguir el movimiento de objetos dentro del video permitiendo la integración de
los modelos 3D de manera coherente con las tomas originales.
Figura 3. Edición y Tracking
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
21
Modelado 3D y texturizado de productos
El software Blender fue utilizado para modelar y texturizar los productos que serían animados
en el video, se crearon modelos 3D detallados de productos como tintas solventes pernos
decorativos acrílicos y lonas publicitarias que se incorporaron al contenido grabado brindando
una integración visual fluida con el entorno grabado.
Figura 4. Modelado
Integración de los videos y los modelados 3D
Se empleó el uso de scripts .json para facilitar la transferencia de datos entre After Effects y
Blender, el proceso implicó el seguimiento de movimientos en After Effects la creación de
sólidos con cámara y la exportación de los datos para su posterior importación en Blender
donde se ajustaron los objetos 3D a las tomas del video asegurando que los movimientos de
cámara y los modelos se alinearan de manera precisa.
Animación de los Objetos 3D en Blender
Una vez los objetos 3D fueron integrados se procedió a animarlos utilizando fotogramas clave,
ajustando su movimiento para simular interacciones naturales con el entorno, las animaciones
fueron afinadas para mejorar la fluidez y coherencia con el video.
Renderizado y exportación final
El renderizado se realizó utilizando el motor Cycles de Blender que ofrece un procesamiento
gráfico de alta calidad permitiendo lograr un acabado realista en las animaciones, se configuró
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
22
la salida en resolución 1080x1920 a 30 fps, en formato .mov para garantizar una alta calidad
visual en un tamaño optimizado para su difusión en redes sociales.
Evaluación de los prototipos
Los prototipos fueron evaluados por expertos en diseño gráfico publicidad y animación 3D, la
evaluación se llevó a cabo mediante una calificación detallada que desglosó diferentes criterios
de desempeño como la calidad de las escenas, las animaciones, el modelado de productos, la
cohesión visual y el uso de sombras e iluminación.
Resultados de la evaluación
Los resultados generales fueron positivos con una puntuación total de 26 sobre 28 en una
evaluación global, los aspectos más destacados fueron la cohesión visual y la integración de los
productos 3D mientras que se identificaron áreas de mejora en las animaciones, la calidad de las
sombras e iluminación y la transición entre escenas.
Animaciones: Aunque las animaciones fueron buenas se sugirió mejorar la fluidez y eliminar los
errores visibles para aumentar la naturalidad en los movimientos.
Sombras e Iluminación: Algunos expertos sugirieron ajustes en la implementación de sombras e
iluminación para mejorar el realismo de las escenas.
Transiciones entre escenas: Se identificaron oportunidades para mejorar la fluidez y
continuidad entre las diferentes escenas del video, optimizando la narrativa visual.
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
23
Figura 5. Video de prueba
DISCUSIÓN
La evaluación del video animado 3D desarrollado para Gloss Publineon, empresa ubicada en la
ciudad de Ambato, evidencia un análisis profundo de aspectos técnicos y creativos clave, tales
como la calidad del contenido, la efectividad de la animación, la coherencia con la identidad de
marca, así como el uso de sombras, iluminación y modelado, los resultados obtenidos en las
evaluaciones expertas fueron, en general, positivos, aunque también revelaron áreas
susceptibles de mejora para alcanzar un estándar más elevado de calidad visual.
Uno de los aspectos más relevantes observados fue la calidad de las animaciones, si bien la
mayoría de expertos coincidieron en que estas eran fluidas y realistas (18) , algunos señalaron
movimientos poco naturales, esta observación es coincidente con lo planteado por (19), quien
destaca que la credibilidad del entorno animado depende en gran medida de la naturalidad del
movimiento, aspecto clave para lograr la inmersión del espectador, la falta de fluidez en la
animación puede afectar negativamente la percepción del producto (9) , sobre todo en
contextos publicitarios donde la conexión visual inmediata es crucial.
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
24
El modelado de productos obtuvo valoraciones que oscilaron entre 3 y 4 puntos, algunos
expertos destacaron deficiencias en la representación detallada de ciertos objetos, lo cual
resalta la necesidad de mayor precisión en texturas (3) , proporciones y acabados, esta
observación se alinea con los hallazgos (20) , quienes sostienen que el hiperrealismo en el
modelado 3D incrementa significativamente el grado de aceptación del contenido animado en
audiencias no técnicas.
Respecto al uso de sombras e iluminación, los resultados fueron variados, aunque se reconoció
su contribución al realismo de las escenas, también se identificaron inconsistencias en su
aplicación, la literatura especializada como lo indican (21) y (22) enfatiza que la correcta
iluminación en ambientes tridimensionales es un factor determinante para lograr profundidad y
coherencia espacial, afectando directamente la percepción del entorno y del producto.
La cohesión visual fue valorada de manera positiva, especialmente por su capacidad de
integrarse con la identidad visual de la empresa, esto concuerda con estudios como los de (23)
quien destaca que una identidad visual coherente refuerza la recordación de marca y mejora la
conexión emocional con el consumidor, algunos revisores señalaron la necesidad de incorporar
propuestas más innovadoras en la composición visual, lo que sugiere que si bien se logró
coherencia aún existe margen para incrementar la creatividad y diferenciación.
La atención al detalle fue apreciada, pero se identificaron pequeños descuidos que afectaron la
percepción general del video, esto refuerza lo señalado por (24) , (25) quien afirma que la
calidad profesional en contenidos visuales se logra no solo a través de grandes aciertos técnicos
sino también mediante el cuidado meticuloso de cada componente visual, desde el modelado
hasta la postproducción.
CONCLUSIONES
Las conclusiones obtenidas en esta investigación están directamente alineadas con el objetivo
principal del estudio que fue analizar cómo el diseño 3D puede ser utilizado de manera efectiva
en las campañas publicitarias de Gloss Publineon y evaluar su impacto en la percepción del
consumidor y el desempeño de la marca, la evaluación realizada por expertos reveló que el uso
del modelado y animación 3D representa una herramienta publicitaria con alto potencial, capaz
de generar una experiencia visual inmersiva, coherente con la identidad de la marca y atractiva
para el público objetivo.
Los hallazgos permiten evidenciar que el diseño 3D no solo mejora la presentación visual de los
productos sino que también contribuye a fortalecer la relación entre la marca y el consumidor,
al facilitar una comunicación más dinámica y emocional, este resultado respalda la propuesta de
diseñar una estrategia publicitaria de posicionamiento basada en técnicas de modelado 3D que
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
25
permitirá a Gloss Publineon diferenciarse dentro del mercado local de Ambato, incrementar su
visibilidad y proyectar una imagen innovadora.
El estudio demuestra que, si se abordan adecuadamente aspectos como la naturalidad de las
animaciones, el realismo del modelado y la cohesión visual, el diseño 3D puede convertirse en
un recurso estratégico clave para potenciar el impacto y la efectividad de las campañas
publicitarias de la empresa, cumpliendo así con los objetivos planteados en la investigación.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
1. Kelley T, Kelley D. Creative confidence: Unleashing the creative potential within us all. New
York: Crown Business; 2013.
2. Johnson M, PL. The power of visual effects in modern advertising. J Mark Innov. 2018;45-
58.
3. Vega Ly. Crear impacto visual. Inerciadigital. 2018.
4. Vazquez R. An introduction to visual effects. Los Angeles, CA: Film Art Publications; 2019.
5. Smith A, AM. Avances en sociología aplicada [Internet]. Pew Research Center; 2018
[citado 2025 Ago 19]. Disponible en:
https://www.pewresearch.org/internet/2018/03/01/social-media-use-in-2018/.
6. Smith A. Operational definitions in digital media. In: Smith A, editor. Operational
definitions in digital media. New York: Journal of Digital Research; 2020. p. 23-34.
7. Peñaloza Gy. Publicidad corporativa. ImpresiónArte; 2019.
8. Cialdini R. Los principios del marketing. Semrushblog. 2017.
9. Brusatin FF. ¿Qué es diseño 3D? Definición. Dweb3d. 2014.
10. López M. Modelado 3D: Herramientas y técnicas. Diseño Digital. 2018;45-55.
11. Lombardo F. Diseño de objetos 3D: fundamentos, metodología y técnicas. Parainfo.
2012;10-15.
12. Lindstrom M. Tricks companies use to manipulate our minds and persuade us to buy. New
York: Crown Business; 2011. p. 55-60.
13. Brown T. Design thinking. In: Brown T, editor. Design thinking. Harvard Business Review;
2008. p. 84-92.
14. Liedtka J. Perspective: Linking design thinking with innovation outcomes through cognitive
bias reduction. J Prod Innov Manag. 2014;31(5):1041-58.
15. Häkkilä J, Lindroos M, Hakala J. Sculpting-based solid modeling. In: Handbook of research
on trends and digital advances in engineering geology. 2019. p. 103-23.
16. Schulze JP, Lindemann U, Großmann A. Incorporation of NURBS-geometry into modeling
methods for multidisciplinary design optimization of automotive structures. Int J Automot
Technol. 2017;18(5):887-99.
17. Chen L, Zhao M, Yan R, Lu Y. 3D modeling of anti-seismic brackets for high-rise buildings
based on SolidWorks. Eng Technol Appl Sci Res. 2019;9(2):45-50.
18. Lasseter J. Principles of traditional animation applied to 3D computer animation. ACM
SIGGRAPH Comput Graph. 1987;21(4):35-44.
ISSN:
3091-1796
DOI:
https://doi.org/10.56519/7byke923
Vol. 3, No. 6, PP.12-26
Agosto 2025
26
19. Suk Kim P, Choong-Sik. Una revisión histórica del desarrollo del gobierno electrónico en
Corea del Sur. Redalyc. 2016;XXV(2).
20. Birn RM. The role of physiological noise in resting-state functional connectivity. PubMed.
2012 Aug;62(2):865-70.
21. Gleicher N. Antiphospholipid antibodies and reproductive failure: What they do and what
they do not do; how to, and how not to treat? Hum Reprod. 1997;12(1):13-6.
22. Wheeler WD. Systematics: A course of lectures. Wiley-Blackwell; 2012 Jan.
23. Ahmed WK, Maros. Using hedges as relational work by Arab EFL students in student-
supervisor consultations. J Lang Stud. 2017;17(1):12-26.
24. Brown T. Evaluating visual effects: A comprehensive guide. London, UK: Creative Industries
Publishing; 2019.
25. Bender J. The impact of 3D modeling on advertising effectiveness. Revista de Publicidad.
2019;45-58.